Sostenibilità (2° parte)

In campo digitale grandi e piccole aziende stanno pensando sempre di più alla produzione ecologica attraverso fonti rinnovabili e sistemi progettuali sostenibili. Ci sono però ancora molti luoghi comuni e informazioni non del tutto chiare sui prodotti definiti eco-sostenibili.

Mi viene in mente ad esempio QUESTO articolo a proposito di Google Black.

Mi pare che, anche per chi è veramente interessato a questi argomenti, ci sia ancora troppa poca informazione a riguardo.

Per questo la scorsa settimana abbiamo iniziato a parlare di “Sostenibilità” con Erika Vicaretti, Maria Isabella Reggio e Roberta Destefanis tre giovani designer che si occupano di grafica, comunicazione e organizzazione di eventi sostenibili.

AddictiveColors: Molti brand e prodotti, dai più noti ai meno, si propongono promotori di produzioni ecologiche e sostenibili. Sono sempre veritiere queste campagne di comunicazione?
L'utente medio come fa ad individuare eventuali notizie errate che vengono diffuse?

La tendenza verso la sostenibilità si è diffusa notevolmente nell'ultimo periodo. Tra queste realtà, ne esistono alcune che si propongono come “sostenibili”, “ecologiche” oppure “verdi” perché effettivamente frutto di progetti attenti alla sostenibilità; altre lo fanno senza però avere effettivamente tutte le carte in regola. L’abuso e l’uso fuorviante del termine rappresentano i principali problemi connessi al concetto di sostenibilità: esso viene talvolta attribuito a prodotti o ad aziende che vogliono godere del valore aggiunto che comporta, senza garantire il controllo completo della filiera del prodotto/servizio. Comunemente, ciò viene fatto attraverso strategie varie che vanno dall'autocertificazione e utilizzo di prodotti dotati di marchi ambientali (soluzioni corrette ma incomplete e, pertanto, solo parzialmente efficaci) all'uso di una comunicazione incentrata sugli aspetti “green” come vera e propria strategia di marketing. Si incorre per tali motivi molto spesso in iniziative erroneamente definite sostenibili, quando invece si tratta semplicemente di greenwashing, ovvero azioni che si promuovono come sostenibili, ma che lo sono soltanto in minima parte,: quanto basta per crearsi un'immagine positiva che cela una trascuratezza inaccettabile nella considerazione reale dello “sviluppo sostenibile”.

Un approccio corretto allo sviluppo sostenibile parte, dunque, da una corretta ed esaustiva analisi di ogni singolo aspetto connesso alla sfera dei consumi, della produzione e della promozione. Non basta, per esempio, compensare le emissioni di CO2 prodotte per realizzare un oggetto oppure usare supporti cartacei riciclati come mezzo di diffusione pubblicitaria per definirsi sostenibili: la sostenibilità risiede nelle scelte intelligenti e ponderate condotte a monte dei progetti, che hanno le potenzialità, in questo caso, sia di ridurre al minimo le emissioni di CO2 totali, sia di smaterializzare la comunicazione senza rendere necessario l’impiego di carta.

AC: Ho letto di progetti per i blog ad impatto zero, dove, per ogni blog che aderisce, si pianta un albero per bilanciare il consumo di CO2 emesso dal blog, ma si tratta per lo più iniziative che vengono svolte all'estero e non so effettivamente come vengono gestite e che impatto abbiano nel contesto locale di chi aderisce all'iniziativa.

Far scelte sostenibili ha inevitabili ricadute positive a livello globale, ma è molto importante fare interventi mirati localmente, finalizzati allo sviluppo territoriale. Valorizzare le risorse materiali ed immateriali che si hanno a disposizione a km0 significa valorizzare e far sviluppare coerentemente con i principi della sostenibilità il contesto in cui ci si trova ad agire, dunque un’area su cui è più semplice intervenire, valutare ed eventualmente correggere feedback e ricadute. Agire localmente significa, a cascata, incidere a livello globale, divenendo promotori di esempi comportamentali sani ed etici esportabili attraverso la condivisione e lo scambio costante di know-how.

AC: Il web 2.0 sta svolgendo in questo campo un aiuto importante?
Nell’era del digitale gli strumenti web possono essere un mezzo per la diffusione di notizie e della cultura della sostenibilità. In particolare gli strumenti web 2.0 possono essere utilizzati per la condivisione e lo scambio tra gli utenti. Infatti gli utenti più sensibili a questi argomenti possono avvalersi di questi strumenti per conoscere iniziative e pratiche sostenibili e per prendervi parte. Un esempio sono i G.A.S. (gruppi di acquisto solidale), ovvero gruppi d’acquisto, formati da un insieme di persone che decidono di incontrarsi per acquistare in grandi quantità prodotti alimentari o di uso comune, da ridistribuire tra loro. I membri del gruppo creano una rete di relazioni tra loro e con i produttori, selezionati in quanto rispettosi dell’ambiente e del territorio in contrasto con il modello di consumo e di economia globale ora imperante. Oltre al risparmio economico, i prodotti acquistati secondo questa dinamica saranno anche qualitativamente superiori rispetto, ad esempio, all'acquisto di prodotti della GDO.
AC: In conclusione: si è parlato di eventi che coinvolgono per lo più la collettività o le realtà aziendali, ma è auspicabile che questi concetti arrivino anche al singolo?
Preferire stili di vita e di consumo sostenibile non presuppone rinunce o privazioni particolari. La sostenibilità sa offrire soluzioni qualitativamente non inferiori; al contrario rappresenta un valore aggiunto capace di innescare processi virtuosi che conducono ad un arricchimento ulteriore del progetto, che sa coniugare sinergicamente diversi aspetti al fine di fornire un’esperienza “aumentata” al fruitore.
E’ indispensabile comprendere il ruolo del singolo come soggetto che, consapevole del potere delle proprie scelte, è in grado di contribuire in maniera partecipata e attiva alla costituzione di un modello sostenibile su scala globale.